Que nous réserverait 2022 sur Internet ? Et bien dans l’ordre :
- le développement du Métaverse ;
- l’importance du Contenu ;
- la Vidéo comme vecteur le plus populaire ;
- la revanche de l’audio avec les Balados ;
- la Vie privée, la confidentialité et la fin des cookies.
Ce palmarès, je l’ai bâti à partir de la lecture des 12 articles suivants.
- Tendances 2022 en marketing et communication Six big digital trends to watch in 2022 | Big Think
- Que nous réservent les réseaux sociaux en 2022 ? | Isarta Infos
- 5 prévisions pour 2022 dans le monde des affaires et des technologies | Isarta Infos
- Guide : 10 tendances content marketing pour 2022 | Blogue du modérateur
- 5 principales tendances du marketing digital pour 2022 | Journal du net
- The 5 Biggest Technology Trends In 2022 | Forbes
- Ten tech predictions for 2022: what’s next for Twitter, Uber and NFTs | The Guardian
- Which Marketing Channels Will Brands Prioritize in 2022 | HubSpot Blog Data
- 10 digital marketing trends for 2022 and how to use them | awario
- Social Media Marketing Trends for 2022: Predictions From the Pros | Social Media Examiner
- 6 B2B Marketing Trends You Can Expect in 2022 | Jeff Bulas
Métaverse : buzzword ou le remplaçant du web
Annoncé en juin dernier par Mark Zuckerberg, le Métaverse se classe en tête de liste des tendances 2022 avec 6 mentions sur 12. Contraction de Meta, le nouveau nom de Facebook, et «vers» pour «universe», le Métaverse est un univers virtuel dans lequel nous nous déplacerons et vivrons des expériences un peu comme les héros du film de science-fiction de James Cameron, Avatar. Un lieu virtuel pour socialiser, jouer, s’informer, acheter, travailler, en un mot faire tout ce qu’on fait maintenant sur Facebook mais en 3D. Tous les fabricants de casques et de lunettes ont sauté ou vont sauter dans le train y compris Microsoft avec son projet Mesh (Je vous recommande de regarder le clip si vous voulez voir le Métaverse au lieu de lire sur le Métaverse).
La réalité virtuelle n’est pas nouvelle et pour s’imposer, elle devra régler une série de problèmes tels que des casques peu confortables, le mal des transports qui en rendaient plusieurs malades ou à tout le moins nauséeux et finalement le peu de contenu dans ces univers et encore moins du contenu intéressant (ce qui a, selon moi, expliqué le déclin de Second Life qui aura peut-être maintenant une véritable deuxième vie). Ce sont tous des problèmes qui se règlent et, en contrepartie, il ne faut pas oublier qu’il y a des milliards de personnes qui passent leur soirée à se battre ou à bâtir des mondes dans des jeux virtuels.
Sources des mentions sur le Metavers
- Tendances 2022 en marketing et communication | Isarta Infos
- Six big digital trends to watch in 2022 | Big Think
- 5 prévisions pour 2022 dans le monde des affaires et des technologies | Isarta Infos
- Guide : 10 tendances content marketing pour 2022 | Blogue du modérateur
- Ten tech predictions for 2022: what’s next for Twitter, Uber and NFTs | The Guardian
- 10 digital marketing trends for 2022 and how to use them | awario
Contenu : toujours roi même en format long
En deuxième position, à ma grande joie, le contenu et surtout du contenu de qualité que ce soit dans vos réseaux sociaux ou sur votre site web. Le développement de contenu serait d’ailleurs le principal projet de développement des professionnels des réseaux sociaux. Par ailleurs, il faut toujours de rappeler que Google indexe le contenu pas l’interactivité et donne préséance aux contenus de qualité et non pas parce qu’ils sont «beaux». Cela serait particulièrement vrai dans le cas de la communication ou du marketing B2B.
Produire du contenu de qualité est plus facile à écrire qu’à faire. Comment y consacrer le temps qu’il faut mais sans que cela devienne une gouffre sans fin ? Comment innover ? Je vous suggère la méthode du « contenu en cascade » que je résume par la succession de «morceaux» d’informations. Et comme un bonheur n’arrive jamais seul, Social Media Examiner, une référence dans le domaine des réseaux sociaux prédit le retour des « longs contenus ». En fait, la durée ne devrait pas être un objectif mais bien un résultat : prendre le temps, mais pas plus, de bien transmettre l’information.
Source des mentions sur le Contenu
- Social Media Marketing Trends for 2022: Predictions From the Pros | Social Media Examiner
- Que nous réservent les réseaux sociaux en 2022 ? | Isarta Infos
- Guide : 10 tendances content marketing pour 2022 | Blogue du modérateur
- 5 principales tendances du marketing digital pour 2022 | Journal du net
- 6 B2B Marketing Trends You Can Expect in 2022 | Jeff Bulas
Vidéo : toujours en tête
Ex-aequo avec le contenu, la vidéo se mérite, sans grande surprise selon moi, le plus de mentions (5 sur 12) parmi tous les canaux de communication. Les cinq spécialistes qui mentionnent la vidéo sont pour ainsi dire unanimes : c’est le format qui retient le plus d’attention tant auprès des consommateurs que des professionnels et c’est le format qui deviendra encore plus populaire avec la 5G (augmentation des visionnements) et la disponibilité d’applications mobiles de montage (démocratisation de la création).
Source des mentions sur la Vidéo
- Tendances 2022 en marketing et communication | Isarta Infos
- 5 principales tendances du marketing digital pour 2022 | Journal du net
- Which Marketing Channels Will Brands Prioritize in 2022 | HubSpot Blog Data
- 10 digital marketing trends for 2022 and how to use them | awario
- Social Media Marketing Trends for 2022: Predictions From the Pros | Social Media Examiner
le Balado dépasse le stade de buzzword
Un peu plus du tiers des internautes canadiens écoutent au moins un balado par mois, Facebook a lancé l’été dernier ses Live Audio Room, Twitter a un espace dédié au baladodiffuseur. Le balado se hisse donc en quatrième place des prédictions 2022 avec 4 mentions sur 12 et ne disparaîtra sûrement pas en 2022. Selon Hubspot, «seulement 1 responsable-marketing sur 3 utiliseraient le balado ou d’autres contenus audio dans ses stratégies, mais 53% de ceux qui le font déclarent qu’il s’agit du format multimédia le plus efficace qu’ils utilisent». On prédisait la fin de la radio lors de l’avènement de la télévision … internet haute vitesse devait faire mourir la télévision … et voilà que la radio redevient «in».
Source des mentions sur le Balado
- Tendances 2022 en marketing et communication| Isarta Infos
- Guide : 10 tendances content marketing pour 2022 | Blogue du modérateur
- Ten tech predictions for 2022: what’s next for Twitter, Uber and NFTs | The Guardian
- Which Marketing Channels Will Brands Prioritize in 2022 | HubSpot Blog Data
Fin des Cookies – victoire de la vie privée
Après les scandales qui ont accablé Facebook sur la protection (ou plutôt la non protection) des renseignements personnels, après l’adoption de la Loi modernisant des dispositions législatives en matière de protection des renseignements personnels, voilà que Google a annoncé en juin dernier son plan pour supprimer progressivement la prise en charge des fichiers témoins tiers (des témoins qui vous suivent d’un site à l’autre). Les spécialistes en marketing devront se faire aller les méninges et trouver d’autres façons de recueillir des données sur leurs clients: des sondages comme le font d’ailleurs les partis politiques, la veille sur les réseaux sociaux et, peut-être, une étude plus rigoureuse et minutieuse des données recueillis par les témoins propriétaires (qui ne peuvent être lus/interprétés que par le site que vous avez visitez).
Source des mentions sur les Cookies et la vie privée
- Tendances 2022 en marketing et communication| Isarta Infos
- 5 prévisions pour 2022 dans le monde des affaires et des technologies | Isarta
- 5 principales tendances du marketing digital pour 2022 | Journal du net
- 10 digital marketing trends for 2022 and how to use them | awario
Et voilà pour les tendances des tendances. En terminant, si je vous ai laissé sur votre faim de «buzzwords, je vous suggère cette lecture « Les mots technos à connaître en 2022 ».
